JN SPORTS，作者：王新宇，原文标题：《钱都赚完了，5年后跑来道歉，怪不得大家学不会小罐茶》，题图来自：视觉中国
1997年2月27日，爱丁堡的罗斯林研究所宣布成功无性繁殖一只名叫多利的绵羊，美国探路者把旅居者带上了火星，中文互联网也尚在爆发的前夜江南。
1997年，天津大学物理系教授袁兵发明了一款矫姿带，他找到杜国楹，彼时的杜国楹年轻，但斗气十足，凭借着经验和敏锐的嗅觉，他花了5000块，买下了这款矫姿带的专利，并且注册了“背背佳”的商标。
1994年，刚刚从句容农校毕业的陈盛峰，还未想到自己成为中国茶产业代表在三十年后走进联合国，并且成为国家级非遗大师，年轻的他拿着一本《中国茶经》进入中山陵园管理处，一心跟雨花茶打交道。
这里是中国第一所官办茶叶科学研究机构“江南植茶公所”的所在地，还是孙中山、张謇等建立中国茶产业复兴计划的起源地。
90年代，茶业复兴似乎是个遥远的线年，武夷山的茶农发现，香港人用50元“天价”收去的茶，在香港市场上竟然卖到了500元一斤。
这些以后在茶界赫赫有名的人物，在90年代并不显眼，只是用心于技艺发展的茶人。
1999年，中国第一代女团青春美少女的背背佳广告风靡全国，青春、动感和脍炙人口的歌曲，成为80后和90后青春期的情怀记忆，当时并没有人知道杜国楹。
大师作’是作品的‘作’，不是动词的‘做’，虽然我们广告一直是这样，但还是给大家造成了很大的误导。如果‘大师作’对你造成了误导，我表示深深的歉意。”
红星新闻报道：“广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，北京市京师律师事务所高级合伙人毛伟律师6月26日向红星资本局表示。
《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
但一棍子把中国茶行业市场打死，标榜自己才是最“安全”的，岂不是司马昭之心？
根据珠江时报报道，2006年，背背佳就已陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。2011年，南方网报道《E人E本涉嫌虚假宣传电脑签名或不被法律认可》，指E人E本广告词“个性签名、亲笔信、签合同、移动审批等，无论商务出差，还是国外旅行，E人E本永无键盘之忧，让移动商务随时随地”是虚假宣传；2016年12月23日，消费者协会认定8848手机钛金手机网络宣传和产品实际材料存在描述不一致的现象，属虚假宣传江南。
但也不可否认，批量化的制作，损失了茶叶本身应该有更好表现的机会江南，开源的背后意味着标准统一，而这个标准仅仅是企业标准，技术当然是不断迭代，但不应该被企业标准垄断。
当晚的直播，杜国楹抖音账号人数在2000多，其实流量并不高，他个人账号的点赞量和评论量都不成正比，通常四位数的点赞，只有几十条评论。
杜国楹本身并不缺流量，但在诸多同时代企业老板下场做IP的时候，抖音号的视频播放流量如此低，我不信他不没有自己的流量焦虑。换一个角度去看，根据潇湘晨报报道，极海品牌监测数据显示，小罐茶近90天新开33家门店，新关59家；门店总数由2023年12月的1002家下滑到眼下的626家。按此计算，
根据界面新闻报道：在线上，小罐茶的销售也较为平淡。其天猫店销量最高前三的产品已售都显示在2~3万；而抖音官方旗舰店销量最高的产品只有1万已售。作为对比，八马茶叶天猫旗舰店卖得最好的产品已售显示为7万+。
茶行业本身，因为过度营销和农残出过很多事件，比如2007年普洱茶的危机，过度营销之后，价格暴跌，最后损害的是茶企和茶农的利益；2010年之后，铁观音受到农残事件的影响至今没有恢复活力；去年芳村金融茶不断出事，又给行业敲响了警钟……
发布会上，杜国楹宣布要更多的茶企站出来，与茶叶乱象划清界限，这本身就是一个好笑的伪命题，因为大多数品牌茶企，尤其头部茶企早就正规化经营，
溯源本身并不是新概念，只是杜国楹又炒作了一把。小罐茶重新强调摈弃乱象的背后，难以逃脱杜国楹过去在营销上被贴上的虚假宣传的标签，但并不妨碍他从营销的角度站出来做一种姿态，似乎是与过去的自己一种划清界限。
茶企应该制作货价对版的产品，茶商也不应通过信息差去赚取巨额差价，9.9包邮、产地冒充等乱象的背后，是一个巴掌拍不响，树立合理的价值观，才能买到合适的茶叶。
其实便宜的产品，赚钱更多，99的茶叶可能利润率过半，而价格上千的茶叶净利润恐怕仅有一成，货真价实才是长久之计。
茶行业本身也应该反思，在营销上为什么会被行业外不断搅局，更多的利润被品牌赚取，而本身限制于种植、加工、营销。
在这样的大环境下，茶行业的自我革新与团结显得尤为重要。面对小罐茶的“摈弃乱象”和“开源”策略，整个茶行业应当自我审视，进一步提升品质，明确品牌价值，和消费者建立更紧密联系的契机。
茶企们也可以借鉴小罐茶的做法，通过现代科技手段、提升茶叶的品质和价值、增加产品信息透明度等方式打造更具影响力的茶叶品牌。
消费者也需要明白，高品质的茶叶需要精心制作和时间成本，价格并不能完全决定茶叶的品质。只有当消费者理解并接受这一观念，才能形成一个健康的茶叶消费市场。
本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 如对本稿件有异议或投诉，请联系
