JN SPORTS10月9日，奈雪的茶旗下茶叶新零售品牌“奈雪茶院”广州首家旗舰店于商业新地标——粤海天地正式亮相。这是“奈雪茶院”首次走出大本营深圳，以健康原叶茶产品与现代主义东方美学风格相结合，为羊城市民打造一处极具文化感和松弛感的“叹茶”场所。
据悉，广州首家旗舰店面积达到700平方米，是奈雪茶院目前最大的门店，整体采用新东方“宋调”设计风格：温和的木质色调与四散弥漫的茶香交相辉映，双层挑高的格局显得空间大而开阔。据品牌方介绍，从宋调美学中汲取灵感，店内采用米色、象牙色、苔绿等暖色调相互组合，考究的选材和舒适的质感江南，给人以宁静、自然的感觉。
此外，还有零售陈列区、超长木质吧台、开放式堂饮区都可以给消费者带来一次沉浸式饮茶体验，同时，茶吧台具备待客、制茶和展示三大功能，也可以看到茶饮冲泡制作的全过程。此外，奈雪茶院还提供10间私享静谧包间，并将二楼的包间区设计成层次凸起的盒子形态，供消费者品茶观景。
减去过度的包装，奈雪茶院主打健康原叶茶产品，选择以最为直观的方式呈现给大众，将茶叶零售年轻化、简单化。据悉，粤海天地旗舰店推出近60款零售产品，有绿罐茶、小盒茶江南、奈雪茗茶系列江南、景迈普洱系列等，丰富品类满足年轻人日常口粮茶需求。
堂饮方面，奈雪茶院延伸出手冲、手摇、手作、慢煮四大产品形态，强调原叶茶手作概念，20款产品最低12元可享。值得一提的是，广州旗舰店首次推出“非凡茗茶”系列，一壶功夫现泡茶配以精致茶食与茶具，顾客轻松品纯粹东方香的同时，保留适度的仪式感。此外，针对友人聚会、沙龙活动等场景需求，奈雪茶院还特邀创意粤菜馆“真·宋膳”入驻，联合打造以宋代美食文化为背景的粤菜融合料理。
通过“茶叶新零售”的方式，奈雪茶院承接年轻人简单买茶轻松喝茶的需求，在中国茶本身的表达方式、口感、包装、空间形式等层面颇具年轻与品味。据奈雪2023年财报显示，以“奈雪茶院”为代表的茶零售业务营收超1亿元，实现翻倍增长，当时仅有5家店的奈雪茶院已展现出不错的市场潜力。
在愈加理性务实的消费趋势下，奈雪依旧坚持为消费者提供高品质的产品和舒适的空间。以现制茶饮延伸至瓶装茶、茶零售的业务发展思路，从艺文生活空间“奈雪生活”到茶叶新零售品牌“奈雪茶院”的诞生，都可以看出奈雪一直坚持聚焦提供多元立体的茶文化消费体验。
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